門窗企業如何在同質化嚴重的市場中求得一席之地？

市場經濟高度發達的今天，所有的市場行為都是根據一定的市場規律來運轉的。現今門窗產品同質化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，門窗企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。

火熱的明星節目及吸引眼球的明星綜藝，帶動了一輪選擇明星代言的新高潮，在這種情況下門窗企業邀請明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段，為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但明星能為門窗企業的產品、市場定位、同質化效應影響帶來的實質效果微乎其微。

明星代言只是手段，實質性的傳播，口碑傳播才是目的。門窗企業一切不以”傳播”為目的營銷推廣都是事倍功半的。如果單獨從傳播這一點來說，近年來，隨著互聯網+的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。市場需求有限，蛋糕就那么大，誰能搶占先機，誰就能先發制人。從這一點分析，消費者才是企業最終得到蛋糕的分配人，因此必須要迎合消費者需求，不斷研發新的產品，并打造出自身的品牌魅力，一舉獲得市場和消費者的歡心，甲方及門窗工程企業在市場調控下自然而然成為門窗企業的青睞者。

門窗企業目前面臨同質化現象嚴重，面對這樣的困境，門窗企業應該如何發展才能擺脫目前的困境?

分析其原因，有兩大要素：

產品質量才是第一要素

現在消費者的消費觀念已經不再像以前那樣隨隨便便能用就好了，沒有好的設計，好的服務，消費者很難關注。正如脫口秀而言與其著華服美衣，想辦法搶頭條，不如腳踏實地去磨礪自己，造就有實力的自己。對于門窗企業也是如此。費盡心思去博取頭條，不如通過產品來證明自己。

任何一家企業，如果沒有高水準的產品質量，那么其他的一些都是鏡中花水中月，產品質量在任何時候，任何行業都是企業實現發展、搶占市場的第一要素，沒有扎實的產品質量，企業的發展舉步維艱;唯有領先的產品質量，才有領先的門窗企業。

做活動也要依實力而行

行業有一句很經典的名言“搞活動就是找死，不搞活動就是等死”。現在，很多企業在搞全省聯動的活動，請來明星代言助陣。但實際上，搞大型活動的目的是為了吸引客戶，打響品牌，并不是為了賺錢，有了客戶，才能走下一步，否則都是空談。搞總裁簽售，明星簽售，全省聯動等等的大型團購活動就是一味的打價格戰來取得用戶量，說得難聽一點就是在燒錢，在拼誰的底氣足，誰的錢包厚。門窗企業這樣的做法只會導致行業惡性競爭。對于本身實力不夠強盛的企業而言，請明星已經耗費企業不少流動資金，如果明星不能帶動銷售，對于本來舉步維艱的企業而言無疑是雪上加霜。

總而言之，面對市場競爭，門窗企業最有效的應對方法就是堅定信心，苦練內功，籠絡人才，提升管理水平，降低成本，提高效率，加強產品研發，加大營銷力度，加強品牌建設，提高品牌競爭力，搶占市場制高點。唯有從不懈怠，門窗企業才能發展得越來越好。

（內容來源：中國建材網）